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中外品牌爭戰高端洗衣機市場
來源:  作者:本站

  近年來,隨著我國經濟的迅猛發展,消費者的消費能力也在不斷地提升,帶有高價標簽的“高端”洗衣機已不再是少數消費群體才能夠享受到的奢侈品。在消費者開始關注和提高自身生活質量與品位的同時,對家電產品的性能有了更多的需求。高端產品的技術性、創新性,功能的多樣性、智能化、人性化以及時尚的外觀設計成為吸引消費者選擇的主要原因。

  外資品牌領先高端市場

  據國務院發展研究中心市場經濟研究所家電課題組的調查分析顯示:在中國洗衣機市場中,國產品牌在整個洗衣機市場中的占有率為58.68%,外資品牌約為41.32%。然而在洗衣機高端市場中,外資品牌一直處于領先地位。進入2007年,外資品牌在高端市場份額的增長是一個明顯的特征,其銷售量、銷售額的市場占有率均在70%左右,在短期出現了壟斷性優勢。對此,國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員陸刃波分析表示:外資品牌在中國洗衣機市場的占有率呈現整體逐月上升態勢,增幅在5%-7%。盡管海爾、小天鵝、榮事達等國產品牌仍然占據整個洗衣機行業的主導地位,而三星、松下、西門子等外資品牌卻憑借其卓越的技術和強大的品牌號召力,激戰利潤豐厚的高端市場。

  在前不久結束的第十屆中國北京科技產業博覽會上,三星,松下等都紛紛攜自己全新的高科技產品亮相京城。三星推出大批極富創新性的概念產品,其中包括三星納米銀airwash洗衣機,洗衣時將空氣鼓入可變空氣系統,加熱形成高溫蒸氣氣流,高溫氣流穿透衣服分解氣味粒子,殺滅衣服中的螨蟲和細菌,從而徹底顛覆了“洗衣離不開水”的傳統;博世全新推出的15分鐘超快洗衣機,56轉/分鐘的洗滌轉速,更徹底摔打衣物,縮短洗滌時間的同時仍然保證洗滌效果,800轉/分鐘的脫水轉速,讓衣物在2分鐘內徹底排除污水殘留。

  陸刃波指出,外資品牌之所以能夠占領高端市場的原因在于其強大的研發能力和對消費者高端需求的準確把握。在高端洗衣機市場中,外資企業的產品較國內企業生產的產品更具創新性和前瞻性。例如斜式滾筒洗衣機以其獨特的外觀設計及其實用性深受廣大中國消費者的青睞,生產滾筒洗衣機的企業很多,但松下第一個研發生產了斜式滾筒洗衣機。

  本土品牌積極拼搶高端市場在我國的洗衣機市場中,國產品牌的產銷量都排在首位,然而在高端洗衣機市場上,我國企業無論是產品的市場占有率,還是在研發資金投入力度上都不及國外品牌。近日,家電課題組發布的一組數據顯示,國內洗衣機品牌只有10.7%的產品進入高端市場,外資品牌則均超過50%。
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